Als je Google Analytics of Google Ads gebruikt, ben je verplicht om Consent Mode v2 te implementeren. Google stuurt er meldingen over in je dashboard en dreigt met beperkte functionaliteit. Klinkt urgent. Maar voor veel lokale ondernemers is de vraag: heb ik dit eigenlijk nodig?
Wat Consent Mode doet
Consent Mode is een systeem dat aan Google doorgeeft wat je bezoeker wel en niet heeft goedgekeurd via de cookiebanner. Klikte de bezoeker op "alles accepteren", dan stuurt je site alle data door. Koos hij "alleen noodzakelijk", dan stuurt je site een beperkte set.
Versie 2 is sinds maart 2024 verplicht voor websites die Google Ads of Google Analytics gebruiken in de Europese Economische Ruimte. Google vereist het omdat de Digital Markets Act (DMA) dat oplegt. Zonder Consent Mode v2 kan Google je remarketing-doelgroepen beperken en krijg je minder inzicht in je campagneprestaties.
Wanneer je het wel nodig hebt
Je hebt Consent Mode v2 nodig als je:
- Google Analytics 4 op je site hebt draaien
- Google Ads-campagnes voert met conversietracking via een Google-tag
- Remarketing gebruikt (advertenties tonen aan mensen die je site bezochten)
In die gevallen moet je een Consent Management Platform (CMP) integreren. Dat is een cookiebanner die de keuze van je bezoeker registreert en aan Google doorgeeft. De juiste scripts, de juiste volgorde en de juiste standaardwaarden (alles uit tot de bezoeker akkoord geeft).
Wanneer je het niet nodig hebt
Hier wordt het interessant. Als je website geen Google Analytics en geen Google Ads-tracking gebruikt, heb je geen Consent Mode nodig. Punt.
De websites die ik bouw, draaien standaard op Matomo Analytics in cookieloze modus. Geen Google-scripts op je site, geen cookies, geen banner. Consent Mode is dan simpelweg niet van toepassing.
Dat betekent niet dat je geen Google Ads kan draaien. Je kan prima adverteren via Google Ads zonder Google-scripts op je site te plaatsen. De klik wordt gemeten aan de Google-kant, niet op jouw site. Conversies meet ik via Matomo-doelen: belde iemand, vulde iemand het formulier in, klikte iemand op WhatsApp. Die data is van jou, staat op een Europese server en vereist geen cookiebanner.
De praktijk voor lokale ondernemers
De meeste lokale ondernemers die ik spreek, willen twee dingen weten: hoeveel mensen bezoeken mijn site en hoeveel nemen er contact op. Daar heb je geen Google Analytics voor nodig.
Google Analytics is gebouwd voor marketeers die complexe funnels optimaliseren, A/B-testen draaien en cross-device tracking willen. Als jij een website hebt voor je loodgietersbedrijf, is dat overkill.
Cookieloos meten geeft je de cijfers die ertoe doen. Zonder banners, zonder Google-afhankelijkheid, zonder Consent Mode-stress.
Wat als je nu al Google Analytics hebt?
Als je huidige website op Google Analytics draait en je wilt daarop blijven, dan moet Consent Mode v2 correct geïmplementeerd worden. Dat is technisch werk: het CMP moet gecertificeerd zijn (Google houdt een lijst bij), de standaardwaarden moeten op "denied" staan en het moet voor de Google-scripts laden.
Maar als je toch overweegt om je website te vernieuwen, is dit het moment om de vraag te stellen: heb ik Google Analytics eigenlijk nodig? Voor de meeste zaken is het antwoord nee.
Veelgestelde vragen
- Straft Google mij als ik Consent Mode v2 niet implementeer?
- Google beperkt de functionaliteit van je Ads- en Analytics-account. Je verliest remarketing-doelgroepen en krijgt minder conversiedata. Je site zelf wordt niet bestraft in de zoekresultaten, dat zijn twee gescheiden systemen.
- Is Matomo goed genoeg als alternatief voor Google Analytics?
- Voor lokale ondernemers wel. Je krijgt bezoekers, paginaweergaven, herkomst, apparaten, heatmaps en conversies. Wat je mist is cross-device tracking en geavanceerde funnelanalyse. Als je dat niet nodig hebt, mis je niets.
- Kan ik Google Ads draaien zonder Google Analytics?
- Ja. Google Ads meet kliks en impressies aan hun kant. Conversies kan je meten via je eigen analytics in plaats van via een Google-tag op je site. Het werkt anders, maar het werkt.