Google Search Console: waarom je impressies plots daalden

De afgelopen week zagen veel website-eigenaren hun cijfers in Google Search Console drastisch dalen. Paniek alom: is er iets mis met de website? Spoiler: waarschijnlijk niet. Google heeft gewoon een technische aanpassing gedaan die je cijfers anders laat lijken dan ze waren.

Wat heeft Google veranderd?

Google heeft een parameter verwijderd die SEO-tools gebruikten om in één keer 100 zoekresultaten op te vragen in plaats van de gebruikelijke 10. Klinkt technisch, en dat is het ook. Maar de impact was meteen merkbaar voor iedereen die rankings en websiteverkeer in de gaten houdt.

Waarom lijkt het alsof je rankings zijn gedaald?

De meeste tools die rankings bijhouden (denk aan SEMRush, Ahrefs of SE Ranking) werkten plots niet meer zoals voorheen. Posities buiten de top 10 verschenen als “niet gevonden” of stonden op een streepje. Dat zag eruit alsof je rankings verdwenen waren, terwijl ze er gewoon nog steeds stonden. Een handmatige controle in Google zelf toonde aan dat er niets veranderd was.

Deze tools moeten nu hun werkwijze aanpassen. In plaats van één zoekopdracht voor 100 resultaten, moeten ze er nu tien doen om hetzelfde te bereiken. Dat is een enorme klus die tijd vraagt. Stel je voor: duizenden klanten, elk met honderden zoekwoorden die gevolgd worden, en plots is het tien keer zoveel werk om dezelfde informatie te tonen.

En die daling in Google Search Console dan?

Bijna meteen na de wijziging zagen mensen hun impressies (het aantal keren dat je website in zoekresultaten verscheen) kelderen in Google Search Console. Logisch eigenlijk, want al die SEO-tools die constant zochten naar rankings in de top 100, deden dat niet meer. Minder zoekopdrachten betekent minder geregistreerde impressies.

Het interessante is dat veel van die impressies blijkbaar nooit door echte mensen werden gezien, maar door bots van die ranking-tools. De cijfers die je nu ziet in Search Console zijn waarschijnlijk dichter bij de werkelijkheid. Je gemiddelde positie kan zelfs verbeterd lijken, simpelweg omdat de berekening anders uitpakt zonder al die bot-zoekopdrachten.

Moet je je zorgen maken?

Nee. Tenzij er echt iets drastisch is gebeurd met je website (en dat geldt voor bijna niemand) zijn je rankings gewoon zoals ze waren. Ze fluctueren natuurlijk altijd een beetje, maar die grote daling die je in je tools of Search Console ziet, heeft niets te maken met slechtere prestaties van je website.

Voor jou als website-eigenaar verandert er in de praktijk weinig. Je website is net zo vindbaar als vorige week. Voor SEO-specialisten is het even aanpassen en wennen aan de nieuwe situatie, maar ook zij komen er wel doorheen.

Google speelt z’n eigen spel

Was het fijn geweest als Google dit van tevoren had aangekondigd? Absoluut. Maar Google is niet verplicht om wijzigingen vooraf te melden, hoe irritant dat soms ook is. Ze maken beslissingen voor hun eigen platform, en wij passen ons aan. Zo werkt het nu eenmaal in de wereld van zoekmachines.

Dit soort veranderingen gebeurt regelmatig. Soms creëert het wat golven, zoals nu. We kijken ernaar, passen aan waar nodig, en gaan verder. Het belangrijkste om te onthouden: je rankings zijn niet verdwenen, ze worden gewoon anders gemeten en gerapporteerd.

Zie je toch een daling in bezoekersaantallen?

Als je merkt dat het aantal bezoekers op je website echt is gedaald (niet alleen de cijfers in tools, maar ook in je werkelijke verkeer) dan kan er natuurlijk wel iets anders aan de hand zijn. Dat heeft dan niets met deze Google-wijziging te maken, maar mogelijk met andere factoren zoals seizoensinvloeden, concurrentie of technische problemen op je website.

Twijfel je hierover, of wil je dat wij even meekijken wat er precies speelt?